שירותים אותם אנו צורכים

בואו נדבר על שירותים אותם אנחנו צורכים להנאתנו או יותר נכון לשיפור רווחתנו. לא כל דבר שאנחנו צורכים בכסף הוא מוצר ניראה לעין. לעיתים אנחנו קונים בכסף שירותים שונים כמו הסרת שיער וכדומה. שירותים אלו הם שירותים שאנחנו משלבים יחד עם ההוצאות הרגילות והקבועות שלנו או שירותים כמו שירותי תרבות אותם אנחנו צורכים להנאתנו.

הסרת שיער זו דוגמא טובה לשירות מעניין ומיוחד. בעיקר מכיוון שהוא נחשב למותרות. במסגרת ההתנהלות הצרכנית שלנו אנחנו בוחרים להשקיע את כספנו בדברים מסויימים ביניהם גם טיפולי יופי. הסרת שיער כמו פדיקור או מניקור הם טיפולי יופי שמסייעם לנו לתחזק את המראה החיצוני שלנו. עלות של טיפולים מקיפים כאלו יכולה להסתכם בחמש מאות שלקים בחודש ויותר. למרות זאת אנחנו לא רואים בהם מותרות בעיקר מפני שבחברה בה אנחנו חיים כיום חשיבותו של המראה החיצוני היא גדולה והדרך בה אנחנו מתלבשים או נראים חשובה לנו מאד. ההשפעה התרבותית הזו משפיעה ישירות על התנהלותנו הצרכנית. מכוני יופי נפתחים כפטריות לאחר הגשם וניראה שהם זוכים להצלחה גדולה מאד, יש לקוחות, הקהל הוא רב מאד ואפשר לומר שזו מעצמה כספית לא רטנה. בשורה התחתונה כולם זוכים, לקוחות, בעלי עסקים, כולם.

שירותים נוספים שהתווספו אל קשת ההוצאות הצרכניות שלנו הם השירותים התרבותיים. אולמות תיאטרון, צפייה באופרה או במופע סטנד אפ הם הוצאה צרכנית של ממש.

לירון

שירותים אותם אנו צורכים – חלק 2

לא כולם מגיעים אל אותם המקומות וכל אחד מאיתנו אוהב לשעשע את עצמו או את בני משפחתו באמצעות סוכני תרבות אחרים אך כך או כך יוצא שכולנו צורכים שירותי תרבות כאלה או אחרים.

עולם הילדים הוא עולם צרכני במיוחד. רבים מאיתנו משקיעים סכומים אדירים בילדינו הכוללים גם שירותי תרבות כמו הצגות ילדים וכדומה וכדומה. מעבר לאלו ישנה גם השקעה גדולה מאד בריהוט מיוחד לילדים, כלים סניטריים אפילו, כלים סניטרים התואמים את גובה וגודל הילדים וצורכיהם. אלו בצירוף עם ההוצאות הכלליות על גידולם מסתכמים בלא מעט כסף.

אנחנו צרכנים בעצם היותנו חלק מהעולם המערבי. כולנו צרכנים של משהו, תרבות, שירות או אוכל. כולנו חיים בעולם בו כסף הוא אמצעי הרכישה המשמעותי ביותר מה שהופך אותנו לצרכנים גדולים. מעבר לאלו ישם גם המפרסמים והמשווקים שדואגים להשאיר אותנו במתח צרכני קבוע באמצעות שלל מבצעים, רכשו כרטיס אחד לקולנוע וקבלו את השני במתנה, בואו לטיפול פנים וזכו במניקור, שני כרטיסים במחיר אחד או כרטיסיית ביקורים במוזיאון. כל אלו דואגים להשאיר אותנו במצב צרכני קבוע.

אנחנו כמובן לא מתלוננים, כולנו נהנים מהשירותים הללו, נהנים להיות חלק מהעולם הזה המציע לנו שפע כה רב ומבחר אדיר של שירותים שמפנקים, מעשירים ומיטיבים איתנו.

לירון

מותרות בצרכנות

שינויים רבים עבר העולם הצרכני בעשורים האחרונים. אחת ממגמות השינוי המשמעותיות ביותר היא המעבר החד מצרכנות בסיסית לצרכנות הקשורה קשר ישיר להנאה ולנוחות. בעבר התמקדה הצרכנות בסיפוק צרכיו הבסיסיים של האדם. מזון, מחסה, חימום או קירור, התניידות וכדומה. כיום אם נביט רק בצרכנות הקשורה לנשים נניח נוכל לתת כמאה דוגמאות בקלות של חפצים או פריטים שאינם נחוצים אלא רצויים ומטרתם עונג יותר מאשר סיפוק צורך. אחת הדוגמאות הטובות היא המעבר ממיכלי אחסון למזון או אחרים העשויים עץ, פח וכדומה אל מוצרי פלסטיק למיניהם שפשוטו כמשמעו, כבשו את השוק.

המגמה הזו של צרכנות נהנתנית התפשטה בעולם המערבי כולו והפכה לנחלת הכלל. יש קשישים ומבוגרים רבים החיים בינינו שזוכרים היטב את ימי הצנע, או את הימים בהם על כל רהיט שרכשת ואפילו על פסל או כלי מיוחד לבית שילמו מס מותרות. המילה מותרות מדגישה את השוני הזה באופן מדוייק, החפץ הדקורטיבי שזה עתה רכשת לקשט בו את הסלון אינו באמת נדרש למחייתך אלא נועד לענג את נפשך, מכאן שהוא מותרות, אם יש ברשותך הממון לשלם על המותרות הללו, מוטב שתוסיף על עליו סכום של מס לטובת הכלל.

מאז שנות מס המותרות חלפו עשורים רבים. לא רק שהפסקנו לשלם מיסים על רכישות שאינן נחוצות למחייתנו אלא גם הפכנו לתרבות ישראלית וצרכנית לא פחות מאשר חברינו שמעבר ים באירופה או ארצות הברית.

לא רק מוצרי פלסטיק פלשו לחיינו אלא גם ורסיות שונות של אביזרים כמו מקלחונים במקום אמבטיות החרס הישנות, מקלחונים מעוצבים מזכוכית מחוסנת וכדומה.

, http://www.monograma.co.il/index.php?dir=site&page=articles&op=item&cs=3007&langpage=heb

מותרות בצרכנות – חלק 2

כיורים מעוצבים ואביזרים שונים שגם הם אמורים להסב לנו הנאה יותר מאשר צורך, הרי לא באמת צריך ג’קוזי בשביל לשטוף מעלינו את אבק היום.

הצרכנות המודרנית מעודדת החלפה מהירה ושינויים בקצב מסחרר. לא עוד סלון עטוף ציפוי פלסטיק קשיח שנשאר למשך דורות עד שהנכדים זוכים לשבת עליו, לא עוד טפטים המכסים את הבית כולו או יתר האביזרים או הפריטים הדומיננטיים הקבועים. המציאות הצרכנית החדשה מעודדת להתחדש, כל שלוש או ארבע שנים עושים לבית, מה שנהוג היה לכנות רמונט, חידוש כללי, מחליפים סלון, צובעים את הקירות בגוונים אחרים ורוכשים במבצע שני גופי תאורה שיעניקו לחדר נופך אחר לגמרי.

החדשנות הזו לכאורה, עבור מי שיכול ורוצה להרשות לעצמו, מבורכת. מחירי הפריטים אינם בשמיים וכל אחד יכול למצוא פריטים שיתאימו לכיסו. מה ששונה הוא בעיקר אופן התפיסה, הלך הרוח התרבותי,
אנחנו, כמו כל יתר אנשי העולם המערבי רוצים לשחרר את כבלי המחויבות, זורקים מעלינו את האחריות לשמית הסלון או חדר השינה ופשוט מחליפים, זורקים או קונים חדש. צרכנות חדשה שמתירה את המחויבות שמאפשרת התרחבות גדולה, מותרות במלוא מובן המילה.

, קופימדיה

מה קונים?

מאז המצאת הכסף, בין אם מישהו יודע לשים ממש את האצבע על מתי בכלל זה קרה ובין אם לאיש אין מושג על תאריך מדויק, כבר מאז אנשים עורכים קניות. נכון, יש להניח שבתקופת האימפריה היוונית אנשים נטו לקנות מוצרים שנראו אחרת ואולי אף שימשו למטרות שונות, אך הפעולה עצמה בכל זאת הייתה פעולת הקנייה. מכך נגזר, גם בזמנים עתיקים ערכו קניות.

הצורך הזה, לקנות דברים, מתחלקים ונוגע לחלקים רבים ושונים בחייהם של בני האדם. ישנם את אלה שנתפסים כקונים סדרתיים ורודפי קניות ממש, אנשים שפעולת הקנייה עצמה היא זו המסבה להם אושר וסיפוק ולכן כלל לא משנה לאותם אנשים מה בכלל הם רוכשים. אנשים אחרים הם אלה שמתמכרים או הופכים למעריצים ממש של ענף מוצרים מסוים, מתחום מאוד ספציפי, ועל אותו תחום הם מוציאים סכומים עצומים ורוכשים אינספור מוצרים שמוצעים. קבוצה אחרונה היא זו הכוללת את שאר האנשים, אלה העורכים קניות לעיתים תכופות, אך קניות של מוצרים ודברים שנחשבים באופנה להכרחיים. לא מדובר על אופנה של קניית בגדים, חומרי הדברה מתקדמים או לבנים של חיפוי קירות, אלא דברים הכרחיים כמו אוכל, שתייה, תרופות, רהיטים בסיסיים וכדומה.

מאחר וזהו עניין מאוד סובייקטיבי, ישנם וויכוחים רבים העולים כשנשאלת השאלה, מה באמת הכרחי? מה חייבים לקנות ללא כל ספק, דבר שמקל והופך את החיים לנסבלים לעומת בלתי נסבלים?

, זוהרה

מה קונים? – חלק 2

ובכן, רבים (אם לא כולם) יסכימו שקניית אוכל נכנסת לקטגוריה זו, של קניות החובה. עם זאת, הסיפור מסתבך גם כן, אם רק נכנסים לרגע בזכוכית מגדלת אל אילו רכיבים ומוצרי מזון הם הכרחיים ואילו נחשבים כמוצרי מותרות? ברור שלחם הוא הכרחי, לעומת קוויאר של דגי בלוגה שלגמרי במשפחת המותרות והלוקסוס, אך מה עם בשר? גבינה צהובה? דגים? שאלות אלה עולות בכל קבוצה בה דנים, בין אם במוצרי מזון ובין אם במוצרים לבית. הרי אפשר לחיות בלי חומרי הדברה לצד מקקים ועכבישים, אך אנשים רבים יאמרו שאותם חומרי הדברה הינם הכרחיים לא פחות ממזון, כי לא יעלה על דעתם שיתהלכו להם חרקים בבית.

זהו נושא מורכב, ומאחר שהוא כל כ סובייקטיבי, אין תשובה חדה וברורה. ישנם צדדים רבים, סוגים רבים של אנשים, וכמות אדירה של סוגי ומשפחות מוצרים המוצעים בכל יום שעובר ברשתות הגדולות כמו בחנויות הקטנות. על כל אדם לערוך חשבון נפש עם עצמו, לראות מהם הדברים שאכן משמחים אותו ומקלים על חייו, ומהם אלה שמתשלטים עליו והופכים לאובססיה. זו אולי לא משימה קלה, אך הסתכלות פנימה היא לעולם לא הדבר הקל ביותר בעולם לעשות, אך היא כמעט תמיד מועילה ומשמחת לטווח הארוך.

Copyright © 2016. Powered by & .